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1. Imprimir tem tudo a ver com os sentimentos

À medida que smartphones e serviços de streaming continuam a manter as pessoas no mundo digital por períodos mais longos, cresce o desejo de ler um livro, revista ou catálogo bem projectado longe das constantes distracções do mundo online. As qualidades táteis da impressão, em particular, têm um impacto ainda maior do que antes.

2. Imprimir comprova a sua mensagem digital

Os clientes que cresceram com a web ficam particularmente impressionados com a impressão, diz Rich Pauptit, presidente da Flash Reproductions, impressora de Toronto. Enquanto eles investem demasiado em produtos digitais, ele vê muitas empresas a criar um espaço nos seus orçamentos para materiais de impressão de alto impacto também. Na sua opinião, o marketing não é um exercício “impresso ou digital”, mas sim encontrar a sinergia entre os dois, explica ele. “A impressão parece comprovar as suas mensagens corporativas ou de marketing. Essas peças de impressão assinadas são sobre comunicação de estatura, enquanto a web é sobre comunicação de informações. ”

3. A nossa geração prefere a impressão

A nossa geração em todo o mundo escolhe a impressão em vez de laptops, smartphones e outras mídias digitais quando se trata de leitura séria, de acordo com pelo menos uma pesquisa. Nesse caso, as qualidades físicas, táteis e até olfactivas dos livros foram citadas como parte do forte apelo da imprensa. E havia outra, maior: os entrevistados disseram que poderiam concentrar-se melhor ao ler informações no papel. Isso torna-se ainda mais importante quando consideramos o tipo de material que as impressoras mais produzem: Direct Mail.

4. O Direct Mail domina o mundo digital

Embora o uso geral do Direct Mail tenha diminuído nos últimos anos, a sua participação geral aumentou de facto a partir de 2016, o último ano em que as estatísticas estavam disponíveis na DMA (Data & Marketing Association) antes de sua aquisição pela ANA (Associação Anunciantes Nacionais) em 2018. Como resultado, cartões postais, catálogos e outros materiais de marketing capturam mais atenção hoje na caixa de correio do consumidor. Não surpreende, portanto, que o Direct Mail tenha uma taxa de resposta média de 9% para listas internas e 4,9% para listas de possíveis clientes em 2018. Compare isso ao email, pesquisa social e paga, que rendeu cerca de 1%. A impressão não parece mais substancial, vale a pena.

5. Usar papel ecológico oferece vantagens

No mercado super competitivo de hoje, os seus clientes precisam de encontrar vantagens em qualquer lugar que puderem. Cada vez mais, isso significa atrair os consumidores, demonstrando um compromisso com a sustentabilidade. Numa pesquisa de 2018 com quase 30.000 pessoas em todo o mundo, mais de 60% deixou claro que são atraídas por empresas comprometidas com a protecção do meio ambiente. Isso significa que um dos elementos de design mais poderosos que você pode usar ao criar o próximo relatório anual, folheto ou convite de uma empresa não é um tipo de letra ou imagem, mas sim o papel reciclado.

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